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新跨界 价值颜值均在线

2019-10-23 18:44:51   【浏览】1060

摘要: 限量推出的手办萌萌哒。“跨界联名”无疑是近年来的热门话题之一。全媒体记者决定实地探访一下麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的线下快闪店。“漫威”粉的饕餮盛宴 平民价拥有“超级英雄”作为跨界合作界的“

有限数量的手持玩具可供选择。

知识产权市场上流传着一句谚语:"谁得到紫禁城的知识产权,谁就得到世界。"

生活中的小物体也有漫射元素。

“跨境联名”无疑是近年来的热门话题之一。无论是美容化妆、服装、日用品还是食品,甚至紫禁城和商务印书馆,这些原本被广大公众视为“高感冒”的地方,都愿意跨境游玩。这两个互不相干的品牌携手合作,瞬间成为整个网络中最强的cp。联合品牌利用彼此在不同领域的吸引力和影响力来促进产品销售和品牌意识。这一波行动确实“经过了考验”,可能会持续很长时间。

快餐店巧妙地将西方快餐和中国优雅结合成“厨房”

麦当劳和紫禁城之间的碰撞会产生什么样的火花?一是源于西方的快餐文化,二是历史悠久的中华文明。什么样的聪明想法能把他们联系起来?全媒体记者决定实地访问离线弹出式商店,麦当劳和综艺节目尚欣宫在那里跨界合作。

走进姜堰路万科巷的广场,你会看到一家带有紫禁城元素的小店。红色墙砖、方格窗户和狮子头门环是宫殿的活微缩模型,而麦当劳的标志挂在屋檐和宫殿墙上。从外向内,高脚凳、吧台和蛋糕柜也是现代装饰风格。西方快餐和中国宫殿的完美结合也归功于巧妙的设计。颜色主要是黄色和红色,辅以青色和蓝色。宫殿的墙上装饰着花鸟贴纸。仿古吊灯散发出温暖的黄光,营造出复古的美感。天花板贴纸包含瓷砖图案元素,但几何线条流畅,颜色块鲜明,具有现代绘画风格。同时,中间放置M符号,四角镶嵌小电灯,形成古今交融的视觉冲击。

在“皇家厨房”坐下,品尝“麦旋风”。如果你有另一个“紫禁城木桶”,它是许多人最喜欢的快餐。据了解,今年6月,紫禁城和麦当劳联合推出了“紫禁城桶”炸鸡。除了宫墙的设计,桶身还有可爱的手持办公室——皇帝、皇后、公主、哥哥等。他们变成卡通人物,探出头来,充满了崇拜。“紫禁城桶”还以折纸的形式给宫殿屋顶风格的盖子以唤起年轻人的好奇心。此外,“紫禁城毯”也在这次活动中吸引了很多注意力。这个野餐垫展示了紫禁城的全貌,上面印着宫殿、梅花和其他元素。它还创造性地增加了棋盘的娱乐功能,附加了紫禁城卡通人物的折纸,充分发挥了餐饮、娱乐和文化的功能。

如今,知名品牌的跨境营销已经成为主流趋势,麦当劳以食品为先的创意肯定不会止步于此。今年6月,时尚品牌Week与麦当劳合作,在香榭丽舍大街的麦当劳餐厅举办了巴黎男装周时装秀。模特们拿着薯片盒,踩着人字拖。事实上,早在2014年,麦当劳X意大利品牌莫斯奇诺空降米兰时装周,并取得了巨大成功。此后,它一直与科莱特、beams等品牌合作。它在跨界品牌合作的道路上走得越来越远,也给年轻消费者带来了新的想法。

“漫威”粉的饕餮盛宴有平民价格的“超级英雄”。

作为跨境合作的“劳动模范”,名优产品的联合案例自然不限于此。今年,明创友在广州举行了一次以“会见英雄”为主题的新产品发布会。官方宣布将与国际顶级知识产权漫威公司开展官方合作,开发一系列外围产品。所有媒体记者都了解到,漫威版权当局一次向著名和优秀的产品开放了许多国家的知识产权许可证。授权产品以浩克、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、托尔、黑寡妇等英雄形象为基础,涵盖娃娃、日用品、文具、美容护肤、服装、鞋帽等13个产品类别,这在漫威是前所未有的。丰富的内容也是漫威粉丝的“饕餮盛宴”。

业内人士认为,这种跨界合作微妙地补充了两大消费群体之间的互补,帮助漫威开拓女性市场,而名牌产品可以通过漫威系列产品吸引更多男性消费者——当然,漫威已经存在的庞大女性粉丝群已经成为主要消费者。全媒体记者现场参观了李颖广场一家著名品牌X漫威联合黑金店。乍一看,他们觉得被“可爱”的英雄包围了。水杯、棒球帽、帆布包、洋娃娃、钥匙链、毛巾...可以渗透到生活的每一个细节。

蜘蛛侠马克杯是这个联合品牌的主要产品。明亮而霸道的红色想要喝更多的水,同时利用可爱的杯子形状。漫威创意sippy杯据说在店内是“爆炸性的”,设计“奶的凶猛”引起一见钟情,高温烤漆充满“超前感”。漫威的大头枕头覆盖了几乎所有漫威英雄人物,给漫威的“团团粉丝”带来了完整收藏的乐趣。图标绣棒球帽标志非常精致,带有气孔和可调节设计,提高舒适度。购物袋上镀金的漫威邮票非常抢眼,具有简约的风格和街头的时尚感。此外,这一定价还让许多被ip相关的通常高价掏空钱包的粉丝们兴奋不已:59.9元创意吸管杯、23元杯子和9.9元的Q版平板钥匙链……这真的让大多数漫威粉“免费赢”。

与“大ip”携手创新,玩更多样化的游戏

美容化妆品的跨界更暴力一点。今年的趋势分为两类。一种是与名人和品牌跨界,如巴黎欧莱雅X卡尔拉格菲尔德,玩巴黎街头摇滚彩妆风格。例如,macxpony正在玩韩国美女领袖带来的神秘梦幻之风。另一个例子是卡兹兰x瑞星咖啡,这是基于城市白领喜欢的咖啡生活方式。另一个是动画元素,从而在年轻一代中吸引更准确的消费者。志春秀X Bikaqiu限量彩妆中,带有一丝“萌芽”气息的黑色金色重塑了卡通虚拟角色Bikaqiu的时尚形象,让Bikaqiu粉和“中年女孩”看到萌芽就立刻种草,掏出钱包。

然而,根据所有媒体记者的观察,并不是每个消费者都会“冲动消费”。例如,益普生莫利推出了定制美容化妆系列。80后广州的资深手持设备玩家梁先生告诉所有媒体记者,从收藏的角度来看,莫莉最好直接购买手持设备。面对跨境化妆产品,没有必要购买,但会收集相关精美海报和照片。90后广州潮人Ami告诉记者:“每天都需要护肤。当然,我们应该购买更可爱、更花哨的产品。”在一次采访中,杂工梁振英悄悄地问了所有媒体记者这些跨界系列的价格。他说,“给你女朋友一个小小的惊喜也不错。”可见,审美网上新的跨境产品,在新的零售市场上仍然相当有吸引力,二级购买力依然强劲,企业继续跨境实力强劲。

宫殿风格:弹出式商店的精彩“紫禁城的知识产权将赢得世界”

最近,万克里广场的一个“小宫殿”吸引了人们的注意力,即紫禁城和零售品牌建造的弹出式商店。宫墙上印有飞鹤、祥云、海浪等元素。通过入口,狮头门环被慢慢推开。光线昏暗,时空颠倒。一个美丽的影像走廊空间闯入眼睛。梨花像飞雪一样飘落,红色的墙竖立在两边。故宫被四季风景和古典音乐环绕着。最后是两个红色的起重机窗帘。弹出式商店已经建立了许多网络红色打卡点。除了入口处的影像走廊,还有干清宫、冷宫、三色印刷纸灯等。形状有趣又漂亮。

香水、芳香疗法、湿巾、帽子...商店里各种各样的商品陈列柜台都是新鲜而优雅的,而且价格贴近人们。以芳香疗法为例,粉瓶“瑶岛花仙”的体式源自清代邹一贵的“桃花画”轴线,而蓝瓶“海云臧蓝”的设计元素则源自清代蓝缎刺绣云和图案马桶装长袍与南宋马援的“水墨画卷”的结合。香水也很受欢迎。粉色瓶“花卉御画”的图案来源于清代道光大红挂毯绘制的梅、兰、竹、菊刺绣长袍八种图案,蓝色瓶“如意尚云”的图案来源于明代孙刘科宏的《百花画卷》。颜值的内涵既有网络的。

据报道,这些联名商品于7月上线,一小时内售罄,销售额超过50万元。这不仅让人们想起了知识产权市场上流传的一句谚语:“谁赢得了紫禁城的知识产权,谁就赢得了世界。”飞利浦、安踏、小米、百克灵、润百延...所有著名品牌都尝到了与紫禁城合作的好处。充分利用品牌优势,进一步增强知名度,跨境共享资源,激发1 1>2效应,形成可持续发展的良性循环。恐怕这也是许多品牌持续整合和创新的目的。

时装设计拥抱“民族潮流”,吸引年轻消费者

近年来,“跨界”这个词仍然占据着互联网搜索的前沿,尤其是在年轻人中迅速衰落的服装品牌的流行。

由新一代年轻设计师陈安琪创立的先锋独立时装品牌angel chen,以“混搭诠释中国韵味”的主题与h
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